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上半年家电业下行 洗衣机市场却逆势增长
发布时间:2019-07-31 11:26:16
来源 : 大发时时彩合法吗
作者:佚名
摘要:根据奥维云网(AVC)全渠道推总数据显示,2019年上半年,中国洗衣机市场零售量1685万台,同比增长5 0%,零售额335亿元,同比增长3 7%。

由于外部环境错综复杂,内部市场承压,使得上半年家电行业面临较大下行压力,但虽则减税降费政策的实施和制造业原材料价格下降,家电行业也在危机中找到了新的机遇,整体发展较为稳健,而某些品类例如洗衣机,甚至出现了逆势增长势头。

根据奥维云网(AVC)全渠道推总数据显示,2019年上半年,中国洗衣机市场零售量1685万台,同比增长5.0%,零售额335亿元,同比增长3.7%。

从上半年洗衣机市场数据中可与看到,如同上年同期一般,电商渠道仍然是市场增长的主要力量:上半年线上渠道零售量同比增长22.8%,864万台的零售规模超过了线下的821万台。

从线下区域市场来看,甘肃、江苏、河南、陕西、青海、山东、河北等七省零售规模都有着不同城的增长,其中除江苏、青海意外的其他省份均由三线及以下市场提供主要增长动力。

从节点来看,春节节点对于线上线下的消费拉动都非常明显:线下市场的春节返乡消费依然强势,而在线上市场,春节网购正成为新趋势。

若分析年度线下洗衣机市场分品类数据,则能够看到,行业正在持续进行升级过程,像是变频波轮和洗烘一体等升级型产品正在住家受到市场的青睐,并推动市场的转型。

而容量上的变化,意味着家庭结构正在向“小户”型家庭倾斜,这放缓了大洗涤容量产品迭代的脚步,但同时也为小洗涤容量产品带来了一些机会。

除了容量方面,组合容量、洗涤销量、分类洗涤也都正在成为洗衣机产品的升级焦点,相信具有相关功能的洗衣机产品也将持续受到人们的关注。

从市场格局来看,众多品牌依然面对增长压力,内资品牌重燃价格战,但头部品牌提价较为保守,市场破局主要动力仍然在于产品迭代。

迷你洗衣机、分区多筒洗衣机、干衣机等创新品类都有着不错的增长速度,其中干衣机类型产品还在二线以及以下区域有着不错的市场成绩。奥维云网(AVC)全渠道推总数据显示,独立式干衣机上半年零售量达到21.1万台,零售额为8.8亿元,分别同比增长95%和80%。这充分说明了满足区域市场的迭代需求的产品,将更受到市场的认可。

对下半年洗衣机市场的预判,可能并不乐观。由于春节、五一、618年中大促等节点提前预支了消费需求,因此下半年的需求很可能会不如上半年一般充足,零售额零售量都将受到限制,但整体上仍然会有微弱增长,不过预计全年整体表现将不及上半年。

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