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彩电行业趋势:OLED领衔、大屏化提速、8K在路上
发布时间:2019-11-14 15:25:21
作者:D
摘要:虽然整个彩电行业面临诸多问题,但是也在向着好的方向发展,比如创新技术OLED逐渐占据高端市场主导地位,75、85英尺大屏电视已然成为红利区,更加高清的8K分辨率电视已经成熟

据奥维数据显示,2019年1-8月中国彩电市场零售量规模2849万台,同比下降3.0%,Q3延续下跌势头,同比下降3.6%。整个彩电行业笼罩低迷中,寄以厚望的双11也没能令彩电行业有多少起色。

虽然整个彩电行业面临诸多问题,但是也在向着好的方向发展,比如创新技术OLED逐渐占据高端市场主导地位,75、85英尺大屏电视已然成为红利区,更加高清的8K分辨率电视已经成熟,等待更加完善的产业链布局等等,彩电行业的未来还是充满期待。

OLED电视已经占领高端入口

与整体市场不同的是,OLED电视却能完成逆势增长,2019年上半年电视品牌出货120万台,同比增长21%。高端OLED电视完成逆势增长,已成为竞争中的一片红海,也已成为显示行业的新常态。

OLED采用自发光有机材料,拥有高对比度、响应速度快、视角广等特点,使它最被看好成为下一代的显示技术。其次,无需背光源,结构简洁,带来了超薄、可弯曲、透明、全息显示等更多设计可能,可满足更多未来化场景应用需求。

其次,OLED自发光技术可以真正显示"完美的黑色",对比度趋于无穷大,每个像素点独立控制的能力使得OLED电视画面上的每个细节都能够不受整体画面亮度的影响而充分展现。相比LCD、量子点、激光电视产品等,OLED在明暗场的表现上更加纯粹。

目前,在高端市场,OLED的销量、份额已经遥遥领先,强势占领了高端市场入口。

彩电大屏化趋势明显

过去两年,我们在更换或者购买电视的时候考虑55英尺,不过随着液晶面板的价格越来越便宜,加上持续的电价格战,55、65英尺的电视已趋于白菜价,65英尺电视已经下降到2000左右,消费者花同样的钱会选择更大尺寸的电视。

在面板价格不断下探的当下,中小尺寸的利润空间机会被压空,推出大尺寸电视既能提升彩电零售价格,也能避开价格战的重灾区,带来更客观的利润空间。各品牌都推出75、85英尺电视产品来布局大屏市场。

8K分辨率电视在路上

今年,工信部近日发布了《超高清视频产业发展行动计划(2019-2022年)》,指出2020年国内4K产业生态体系基本完善,8K关键技术产品研发和产业化取得突破,而2022年4K电视终端全面普及,8K电视占比要达到5%。

在产品技术上,8K已经不存在任何难度,与8K相关的生态链产业也在积极建设中,除了最先推出8K电视的夏普,还包括国产品海信、TCL、创维、长虹、康佳,日系品牌松下、索尼,韩系品牌三星、LG等,纷纷亮出8K电视产品,来布局即将到来的8K竞争。加上政府《计划》的颁布,8K的来势非常迅猛,8K超高清时代即将来临。

虽然彩电行业面临整体的下滑局面,但是随着OLED、8K等技术的来临,以及大屏化进程加速,彩电行业拥有诸多发展空调,未来市场潜力巨大。

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